国家新闻出版广电总局(后文简称总局)于2016年6月2日发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》(后文简称新规)，规定手游上线前需经过总局审核，并在7月1日正式开始实施此规定。6月末，苹果也在iTC后台确认了此事。新规一出，无论是否是游戏从业者(除了部分专家)，大多对此事表示不理解，并认为总局所谓的监管对游戏行业来说弊(远)大于利。
ASO100对新规正式实施前后(5月1日至9月29日)的App Store游戏市场数据进行了分析，并结合游戏运营推广方面的经验得出结论：新规并未实现监管——规范或净化手游市场——的目的。
一、App Store 游戏新增数量
总局要求手游上线时必须过审，因此ASO100对 App Store 中国区近几个月的新App及新游戏上线数量进行了统计：
新规实施之后的3个月内(7月1日至9月29日)，App Store共上线246189款 App，其中游戏类共79806款;这部分新App中，有92.87%(228636)选择了对中国区App Store开放，其中游戏类向中国区开放的比例为92.32%(73676)，与总体样本并无差异。
(后文所有App Store的App或游戏均指这部分对中国区开放的App或游戏)
今年无论是新游戏上线数量还是新游戏占新App的比例，都要高于去年同期。
在新规实施前的5月与6月，App Store平均每天上线2217、2466款新App，其中每天上线的游戏数量分别为670(占比32.1%)与750(32.7%)。
在新规实施后的7月，App Store平均每天上线1995款App，其中游戏数量为653(34.3%);8/9月平均每天上线2909款App，其中有937款为游戏(38)。
注：8月App Store的上线审核通过数量极少，但进入审核流程的数量并未有太大变化，因此这些在流程中但暂未通过的App堆积到了9月才被通过，以至于8月的数据明显地减小、9月的数据又远超平常。所以为了避免产生误导，我们将这两个月的数据做了平均统计。
根据总局官网提供的月度审批结果，5月到9月的过审游戏数量逐月增长，且手游占比也呈一路上升之势。但从图1、图2、图3中的数据来看，不仅App Store的新游数量并未受到新规的影响而减少(无论是与新规实施前对比，还是与2015年同期对比)，而且近3个月的手游上线数量远超过审数量(上线73676：过审848)，说明仍有很多游戏绕过了审核流程。
二、App Store 游戏更新数量
另，总局规定手游的升级作品及新资料片视为新作品，也应履行审批手续。但数据显示新规实施前后的几个月内，App Store的游戏更新数量并无太大变化，平均每天稳定在1500上下。
三、游戏市场环境并未得到净化
总局称此次新规是在抄袭、低质的游戏充斥市场的环境下颁布的。然而ASO100看到近3个月在App Store上线的新游戏中，严重同质化的问题仍然存在：
两万款中文新游中，消消乐类的游戏有 288 款、捕鱼类258款、斗地主类250款……
四、总结
从App Store的游戏环境来看，新规前后的游戏上线数量不降反增，并非意味着总局的审核对游戏行业没有影响。
实际上我们知道，过于冗长且条目繁多的审核项目是这项新规一直为人诟病的地方。但因为App Store是一个整体，所有应用都可以通过iTC后台的设置来选择向某些地区开放或屏蔽，而绝大多数App在上线时通常选择的是「所有地区」，当然中国区用户也可以看到。而本次新规并未对海外游戏进行要求，所以海外开发者账号下的游戏多数是不用过审的(这也被某些国内开发者利用为应对审核方法)，这些「海外」游戏只需上线就可以进行正常的推广活动了。
另外，笔者虽然没有亲自把上述图6中的游戏都玩一遍，但也实在想象不出那近300款消消乐会有多大的差异化，同时也对其中大部分的游戏质量持悲观态度。
新规在执行上有着天然的漏洞，开发者有很多办法绕过审核，最终吃亏的反而是那些遵守规定的守法开发者们;这份规定在实施3个月后，低质游戏仍泛滥市场，所谓的规范游戏市场的目标并未实现，而众多开发者还是得陪总局把剧情演下去。
